Washington Olivetto: Relembre as propagandas icônicas criadas pelo mestre da publicidade brasileira

Washington Olivetto é um dos nomes mais importantes da publicidade no Brasil. Com uma carreira de mais de quatro décadas, ele foi responsável por criar campanhas que marcaram época e definiram novos padrões no mercado publicitário, consolidando seu nome como sinônimo de criatividade e inovação. Suas criações, muitas delas carregadas de humor, sensibilidade e originalidade, conquistaram o público e se tornaram referências na história da publicidade brasileira.

A seguir, relembraremos algumas das campanhas mais emblemáticas que saíram da mente brilhante de Olivetto, que continua sendo uma fonte de inspiração para profissionais do setor.

Campanha “O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece” (Valisére)

Um dos maiores marcos da carreira de Washington Olivetto foi a campanha para a Valisére, lançada em 1987. O comercial, intitulado “O Primeiro Sutiã a Gente Nunca Esquece”, tocou em um tema sensível e universal: o rito de passagem da infância para a adolescência. A história de uma jovem que ganha seu primeiro sutiã foi contada de maneira delicada, e o slogan se tornou parte do imaginário popular brasileiro. A campanha foi um sucesso e é até hoje lembrada como um dos trabalhos mais icônicos da publicidade nacional.

“Casas Bahia – Quer pagar quanto?”

Outro trabalho inesquecível de Olivetto foi a campanha das Casas Bahia com o bordão “Quer pagar quanto?”. Lançada no início dos anos 2000, a frase virou uma marca registrada da rede varejista, se tornando parte do vocabulário popular. A campanha foi inovadora ao destacar o poder de barganha do consumidor de forma direta e bem-humorada, aproximando ainda mais a marca do público-alvo.

“O Menino-Sardinha” (Bombril)

Washington Olivetto também foi responsável por uma das campanhas mais longas e de maior sucesso da publicidade brasileira: a dos produtos Bombril. Entre elas, a figura do "garoto Bombril", vivido por Carlos Moreno, tornou-se um ícone da publicidade. Criada em 1978, a campanha de Bombril veiculou mais de 350 filmes publicitários ao longo de 30 anos. Olivetto conseguiu transformar a marca de produtos de limpeza em uma referência de inovação criativa, sempre mantendo a linguagem simples e acessível.

“Hitler” (Folha de S.Paulo)

Nem todas as criações de Washington Olivetto foram baseadas no humor. Ele também soube usar a publicidade para provocar reflexões profundas. Um exemplo disso é a campanha para o jornal Folha de S.Paulo, lançada em 1987, que mostrava o quanto a manipulação de dados pode ser perigosa. No comercial, Olivetto usou Adolf Hitler como exemplo, destacando que, mesmo com números "favoráveis", é possível contar uma história horrível. A frase “É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade” se tornou icônica e mostrou o impacto da ética no jornalismo e na comunicação.

Inovação e ousadia: a marca de Washington Olivetto

O sucesso de Olivetto não veio apenas de sua habilidade técnica ou conhecimento de mercado. O publicitário sempre foi conhecido por seu estilo ousado e inovador, nunca se contentando com o óbvio. Ele soube captar o espírito do tempo em suas campanhas, criando mensagens que se conectavam com o público de maneira profunda, muitas vezes marcadas por um toque de humor ou ironia inteligente.

Ao longo de sua carreira, Olivetto fundou a W/Brasil, uma das agências de publicidade mais respeitadas do país, e foi premiado em diversas ocasiões no Cannes Lions, o maior festival de publicidade do mundo. Sua influência vai além da publicidade tradicional, tendo contribuído para a construção de uma cultura criativa mais dinâmica no Brasil.

Legado no mundo da publicidade

Washington Olivetto deixou um legado incomparável na publicidade brasileira. Suas campanhas marcaram não apenas uma época, mas redefiniram o papel da publicidade no cotidiano das pessoas. Ele mostrou que uma campanha bem feita pode ser mais do que uma simples ferramenta de vendas; ela pode entrar para a cultura popular e influenciar gerações.

Hoje, mesmo fora do Brasil, onde reside há alguns anos, Olivetto continua a ser uma referência no setor publicitário, e seu trabalho permanece vivo na memória de quem cresceu assistindo suas criações na televisão. Olivetto é um verdadeiro ícone, cujo impacto na publicidade é inegável, sendo admirado por profissionais do ramo e pelo público em geral.

A trajetória de Washington Olivetto é um exemplo de que criatividade, ousadia e sensibilidade são ingredientes essenciais para a criação de campanhas que atravessam o tempo e se tornam eternas.

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